Ziel des Webfuture Award ist es, Ideen und jungen Gründern eine Plattform zu bieten: Zehn Finalisten erhalten die Möglichkeit, ihre Konzepte Vertreter renommierter Hamburger Unternehmen der eCommerce- und Onlinebranche vorzustellen. Gesucht werden innovative und kreative Ideen in den Bereichen E-Commerce, Web 2.0 & Social Communities von Existenzgründern oder KMUs. Zum Zeitpunkt der Einreichung darf es sich bei der Konzeptidee ausschließlich um nicht kommerzialisierte Projekte handeln, d.h. die Konzeptidee darf sich frühestens seit dem 1. Oktober 2010 in der Betaphase befinden. Die Teilnahme ist kostenfrei und pro Einsender auf ein Konzept begrenzt. Nur Unternehmen aus Hamburg sowie der dazugehörigen Metropolregion sind zur Teilnahme berechtigt.