15.12.2011 -

Unternehmen aus der digitalen Bewegtbildbranche am Standort Hamburg blicken optimistisch in die Zukunft. Das größte Potenzial sehen die Unternehmen in Hybrid- und Hbb-TV sowie in der Expansion im B2C-Markt. Mehr als 60 Prozent rechnen in den kommenden zwei Jahren mit steigenden Umsatz- und Mitarbeiterzahlen.

Egal ob Videoportal, Viralfilm oder Web-TV – die Abrufzahlen für Videos im Internet verzeichnen seit Jahren zweistellige Wachstumszahlen.* Der newTV-Report 2011 des Branchennetzwerks Hamburg@work zeigt, dass sich das auch für die Marktakteure auszahlt. So gaben mehr als 60 Prozent der Unternehmen bei der aktuellen Branchenbefragung an, dass sie in den kommenden zwei Jahren mit steigenden Umsatz- und Mitarbeiterzahlen rechnen. Bewegten sich viele Firmen bisher vor allem auf dem B2B-Markt, sehen mehr als die Hälfte der Geschäftsführer das größte Wachstumspotenzial im Endkundengeschäft über Werbeeinnahmen, eCommerce und Paidcontent-Angebote. Hybrid- und Hbb-TV gelten unter den Umfrageteilnehmern als aussichtsreichste Branchenentwicklungen. Ein Drittel der Unternehmen gaben die Hybridtechnik als bestimmendes Thema an, während nur neun Prozent 3D und 18 Prozent TV-Apps als zukünftige Geschäftsfelder für ihre Firma einstuften.

„Jetzt werden die Unternehmen belohnt, die früh in digitale Technologie im Bereich Bewegtbild investiert haben. In diesem Markt liegen noch große Wachstumspotenziale. Das zeigt der Blick zum Beispiel auf den US-amerikanischen Markt, auf dem der Bewegtbildkonsum im Internet enorm zugenommen hat“, erklärt Kai Flatau, Sprecher der newTV Group von Hamburg@work. „In Deutschland kann Hybrid-TV eine entscheidende Rolle zukommen, da die Innovationskraft des Internets mit der Kraft des Fernsehschirms, Inhalte zu präsentieren und Aufmerksamkeit zu erzielen, verbunden wird.“ Darüber hinaus ergab die Befragung, dass mehr als 89 Prozent der Unternehmen zufrieden oder sogar sehr zufrieden mit dem Standort Hamburg sind. Das ist insbesondere auf die hohe Anzahl von gut ausgebildeten Fachkräften zurückzuführen. Mehr als 40 Prozent der Unternehmen bezeichnen das Angebot an jungen digitalen Filmemachern in der Metropolregion als gut. Der Fachkräftemangel spielt insofern für Hamburger Firmen im newTV Sektor im Gegensatz zum Branchentrend der MITT-Wirtschaft nur eine untergeordnete Rolle. Uwe Jens Neumann, Vorsitzender Hamburg@work, ergänzt: „Wir rechnen in den nächsten zwei Jahren mit mindestens hundert Arbeitsplätzen bei Publishern, Produktionsfirmen und Technologie-Dienstleistern im newTV Bereich.“

An der Befragung zum newTV Report haben mehr als 100 Hamburger Unternehmer teilgenommen. Die Umfrageergebnisse im Einzelnen finden Sie im Anhang. Mit zahlreichen Projekten und Maßnahmen im Rahmen der Initiative newTV:Hamburg unterstützt Hamburg@work Unternehmen der Branche dabei, neue Technologien und Geschäftsmodelle zu entwickeln. Der newTV Report soll zukünftig jährlich erscheinen. Weitere Informationen zu Hamburg@work sind auf www.hamburg-media.net bereitgestellt. newTV-Report 2011

*Quelle: ard-zdf-onlinestudie.de, August 2011

Über Hamburg@work
Hamburg@work ist die Hamburger Initiative für Medien, IT und Telekommunikation. Sie wird getragen von der Freien und Hansestadt Hamburg sowie Hamburger Unternehmen, die sich im Hamburg@work e.V. zusammengeschlossen haben. Mit seinen mehr als 2.500 Mitgliedern aus über 650 Unternehmen aus der digitalen Wirtschaft ist Hamburg@work das bundesweit größte Netzwerk der Branche. Ziel der seit 1997 agierenden Public-Private-Partnership ist es, die exponierte Position der Medienmetropole Hamburg als Standort der Informations- und Kommunikationstechnologien auszubauen und die Unternehmen dieser Branchen zu unterstützen. Dazu bietet Hamburg@work ein breites Leistungsportfolio in den Bereichen Information, Service & Support, Networking & Events und Fachgruppen. Die Initiative Hamburg@work ist erster Ansprechpartner zu allen Fragen der digitalen Wirtschaft für Unternehmen, Institutionen und Öffentlichkeit in Hamburg. Weitere Informationen unter www.hamburg-media.net.


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